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观察 | B站市值超越爱奇艺背后,“后浪”的力量有多大?-特异功能的人

观察 | B站市值超越爱奇艺背后,“后浪”的力量有多大?

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有网友说,就冲B站看视频没有广告这一点,完胜其他视频网站。Bilibili董事长陈睿曾经说过:B站不加贴片广告。这和腾讯、爱奇艺等其他视频网站的套路很不一样。用户喜欢一个视频,点击进入即可直接观看,不存在任何的“会员才可跳过广告”,或者长达X秒的等待。

公开资料显示,B站成立于2009年,比爱奇艺早近一年。2018年3月,两家公司相隔1天登陆美国纳斯达克。B站上市首日,市值仅31.3亿美元,相比之下,爱奇艺当日市值为110亿美元。两年过去了,B站迎头赶上,市值涨近3倍,爱奇艺涨幅则仅为6%。尤其今年以来,B站和爱奇艺的股价走势对比明显。爱奇艺股价则累计下跌25%。

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“后浪”B站正在改变着中国的视频网站版图,同时也深深地抓住了年轻人表达个性、社交需求、希望被平等对待而不是说教的内在需求。在投资机构眼中,B站的用户红利还未见顶,商业化程度仍然刚起步,庞大且活跃的年轻用户群体让公司游戏、直播、广告业务有无穷潜力。

图片来源:  美股周二交易时间,B站市值盘中一度超越爱奇艺,达117.61亿美元。曾经被很多人看不上的“小破站”在2020年不断破圈,助推股价上涨。富途数据显示,年初至今,B站股价已累计上涨78%,而其背后一波又一波“翻腾”的后浪功不可没。

统计数据显示,B站用户平均年龄为21岁,新用户12个月留存率高达80%。新增用户的平均年龄在21.5岁。21.5岁意味着各种面向未来的无限可能,这点资本也非常敏感。B站上市以来,已获腾讯、阿里、索尼等产业巨头争相投资。加上从2019年开始,B站就思考如何“破圈”,改变过去市场对公司单单定义为“二次元社区”的标签,从Q1数据来看,公司品牌在15到35岁用户中的渗透率在不断提升。

年初,B站以一场与众不同的跨年晚会,被推到“热搜榜”,舆论讨论热度久久未降温。这场跨年晚会吸引了逾8200万人在线观看,豆瓣评分9.1,被网友们称为“吊打了各大卫视的直播晚会”。“五四”青年节前夕,B站的《后浪》视频再一次站上舆论的风口浪尖,其近期做的一系列独立事件造势,让B站再一次成功进入主流舆论的视野。

的确,为了打造一个留住年轻人的社区,B站真正做到了“从客户出发”。正如知名PE机构东方富海研究部90后“后浪”研究员徐翌轩所言,B站良好的用户体验来自于以下三个方面:第一,优质的视频内容,视频网站的推荐算法通常根据客户之前浏览过的视频给其推送类似的或者是热榜上的视频,而新人up主的视频往往石沉大海。B站的推荐算法对新晋up主非常友好,up主首个视频即成为爆款的例子屡见不鲜。因此,B站流行一句话:“新人都是怪物”。在友好算法的推动下,up主必须专注于内容的创新和质量的提高,不然随时可能被取代。据统计,2019年百大up主有一半都是新人。这也是B站的优质内容能够层出不穷的原因。第二,广告烦恼少;第三,友好的氛围,这和B站严格把控弹幕的质量和礼仪密切相关。对着同一个视频内容进行吐槽和交流,互相玩着梗的良好氛围是把用户和创作者牢牢绑定在B站的秘诀。

B站近日公布的一季度财报也显示,在用户数据方面,一季度月活用户1.724亿,同比增长70%,已经接近公司年初所给出的用户增长目标,日活用户同比增长69%达到5100万,两项数据均创下历史新高。第一季度B站实现营收23.155亿元,同比增长32%,净亏损为 5.4 亿元。

B站的潜力不仅仅在于自身的用户年轻,在对外延展上,尤其是投资布局已经形成了更加庞大的年轻帝国。创投数据平台IT桔子的数据显示,B站目前对外投资过57家公司,其中包括7家游戏厂商,文娱传媒类公司达到43家。今年以来,B站投资的4家公司中,除掌派科技外,其他3家均为文娱传媒公司。

责任编辑:中国真实灵异事件
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